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年终盘点：2010年中国涂料行业三大经典事件

作者：    
时间：2010-12-28 15:00:22 [收藏]

    关键词：
        2010年在涂料行业也发生了一些值得人们关注的大事件。时值年末，笔者为大家略举一二：

        建材下乡涂料行业打开农村市场新机遇

        建材下乡对于建材行业来说，无疑是一件标志性事件。涂料统属于建材产品的一大类产品，所以理所应当的跨入了“下乡”的行列。同时伴随新农村建设的步伐在农村稳步推进，农村涂料市场需求不断扩大，对于大多数涂料品牌来说无疑具有巨大的诱惑。从目前的情况看，各大涂料企业已纷纷摩拳擦掌，有厉兵秣马逐鹿中原之势。像3A环保漆、立邦、嘉宝莉、华润等这样的一二线料品牌也开始把营销的触角介入乡镇。

        互动之道涂料品牌营销走亲民公益路线

        在2010年的中国涂料市场上，涂料品牌构成了亮丽的风景，其中享誉“中国环保涂料第一品牌”的3A环保漆在众多涂料企业中脱颖而出，以亲民、公益、纯环保的形象赢得了一路赞誉。

        早在年初时，3A环保漆携手气候组织“百万森林”项目发起“爱心成就梦想之林”活动，旨在通过三年时间捐植三十余万棵、2000余亩沙棘树造就“梦想之林”，普及纯环保家居解决方案，号召社会大众重视环保、关注贫困地区、推行“低碳生活”，实现“小行动改变大气候”的环保使命。作为首家响应“百万森林”的涂料行业，我们看到的更多的是彰显一种责任，是3A人在坚实的履行他们的诺言。

        随之在5月份，3A环保漆在全国范围内举办了一场声势浩大的“爱宝贝挑战3A代言人”的大型亲子环保网络互动活动，在行业内外引起了强烈的反响。值得一提的是，3A环保漆举办中国活动并不仅仅是为了宣传自己的品牌，也是想以此来向公众传播亲子环保的主张。

        3A环保漆创始人安彤书先生在接受记者采访时表示，作为一个企业，特别是一个有影响力的企业，不应该仅仅以追逐利益为唯一目的，更应当负起社会责任。的确，一个有社会责任感和社会意识的企业才能得到大家的拥护和认可，才能有长足的发展。

        创新大势高创意与大力度塑造新风采

        创新仍然是2010年涂料行业的核心关键词之一，不仅是产品品类、口号、功能上的创新，还有营销举措上的创新，而且这种创新和执行的力度更加突出。

        比如在产品方面，儿童漆成为不少企业关注的细分领域，比如嘉宝莉、3A环保漆、华润涂料等；而且一些企业还推出了其它细分品类，比如婚房漆、孕妇漆，甚至还出现了以“养生”为概念的养生漆。

        营销方面的大手笔、大力度也是有目共睹的，比如三棵树的央视建材标王，并聘请知名策划人拍摄电视广告片；嘉宝莉漆正式与中国国家男子篮球队携手合作，为中国男篮的训练、世锦赛和亚运会等比赛提供资金和产品的支持，并展开了一定规模的整合营销传播；而汇龙公司赞助拍摄的26集电视剧《永远的田野》也开始在CCTV1黄金时段播出等等。

        目前一些涂料企业已经开始了2011年的规划，可以预料的是，新一轮精彩角逐正在拉开大幕。
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