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涂料企业要注重发展自主高效品牌

作者：    
时间：2010-12-20 21:01:30 [收藏]

    关键词：
        石头掉在花瓶上，花瓶碎了；花瓶掉在石头上，花瓶碎了。这是犹太的哲人在告诉他们的子孙，一定要创造出你是石头而竞争对手为花瓶的局面。集中战力主攻一个局部，进而取得这个局部的主导权，就是形成我是石头对方是花瓶的大智慧。中国涂料品牌突破的方向也尽在于此。

        涂料的应用开始于史前时代，我国使用生漆和桐油作为涂料至少有4000年以上的历史，秦皇岛墓的兵马俑已使用了彩色的涂料，在马王堆出土的汉代文物中更有精美的漆器。新中国成立后，悉数中国涂料60年来的发展进程，从传统概念上的油漆，逐渐细分为建筑用涂料，工业涂料等。工业涂料因其使用及性能的特点，在国家建设中发挥重要的作用，其发展步伐走得愈发扎实稳健。2009年，我国的工业涂料增速明显，是保障我国基础设施建设的生力军。

        涂料原料产品也需要生产厂家积极推广，利用自身有优势的使用案例，让客户相信并尝试使用企业产品。企业的内部管理也非常重要，如何保证产品品质，需要加强对生产过程中的监督，对技术工艺的严格考量。这样才能够在激烈的竞争中，占有一席之地。

        2010涂料成品企业定会是遭遇激烈的品牌战役，如何打好这场战役，首先要选择正确的推广方式，广告、代言已成为各大涂料企业吸引消费者眼球的方式。各涂料企业可积极利用网络的资源进行品牌推广，做一些互动的活动，从不同的方面让消费者更多了解企业的品牌及品牌的真正含义。面对3亿多网民的市场，我们相信，没有哪个企业不会眼红。

        纵观我国涂料工业60年的发展历程，主要经历了3个发展阶段，即新中国成立到1958年的恢复阶段、1959年到1978年改开放前的稳定提高阶段和1979年至现在的迅猛发展阶段。其中我国的民族涂料工业，在1958年-1978年间是发展的黄金时代，在国有经济体制下，国有的涂料企业得到了迅猛发展，技术研发力量也不断得到提升。而在1979年之后，我国的建筑涂料企业首先在珠三角地区，飞速发展，燎原之势短短十几年间覆盖了我国大片国土。而与国民经济具有紧密联系的工业涂料企业，发展的脚步却逊色不少，很多国外品牌的工业涂料纷纷进入我国，设立工厂，由于我国与国际品牌的技术上差距，对我国的工业涂料市场造成了巨大的冲击。

        在巨大的压力下，国内的民族工业涂料企业痛则思变，不仅仅从体制上进行变革，更是从技术、市场等于企业发展相关的全方位进行变革，在2000年后的十年间，取得了长足发展，市场占有率不断提升。2009年度，我国工业涂料民族品牌的成绩惊人，取得了市场的高度认可。这是对民族品牌多年努力的最好回报。这是民族品牌“改革、创新”理念的良好体现。

        扩大产品销售范围，涂料原料产品依据优势可以推广到海外市场，利用不同的发展理念，使企业得到更好发展。
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