民企馆的五大“秘密”

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时间:2010-08-20 11:32:21 [收藏]
 “如果你是要看中国民企的产品,你会失望的;如果你是要来理解中国民企的话,那么你来对了。”
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     “如果你是要看中国民企的产品,你会失望的;如果你是要来理解中国民企的话,那么你来对了。”

          2010年4月6日,热火朝天地迎接世博会开幕的上海,迎来了一股冷空气。

     站在世博园区浦西园区,《浙商》记者第一次看到仍在紧张装修中的中国民企联合馆时,禁不住打了个寒颤。

     浦西园区D、E区的企业馆展区,一边是国字号巨头建设的中国人保馆、石油馆、国家电网馆、上汽馆、航空馆、船舶馆、信息通信馆;一边是可口可乐、思科、韩国企业联合馆等跨国企业。在这重重“包围”之下,中国民企联合馆的“弱小”,令人产生了许多联想:夹缝中的生存,野蛮式的生长,“国进民退”的严苛……

     这两个片区的16家企业馆中,除了万科馆以外,和民企馆同一个企业性质的只有远大馆。民企的“弱小”。可以从这样一个例子看出:单是中国船舶馆一家的建设体量,超过民企馆、万科馆、远大馆的总和。

     但是,弱小不等于没有活力,弱小不等于没有未来。对中国民企的活力,瑞典国王卡尔十六世古斯塔夫深有体会:不久前,来自浙江的民营企业吉利集团成功收购了瑞典的名企沃尔沃。在本次上海世博会上,他唯一点名要参观的场馆就是中国民企联合馆。为此他还将在5月下旬一睹中国民营企业家的风采:16位参展企业的掌门人以及吉利集团董事长李书福。

     中国民企联合馆总监张海龙告诉《浙商》记者说:“如果你是要看中国民企的产品,你会失望的;如果你是要来理解中国民企的话,那么你来对了 。”

     秘密1 民企的“太极文化”

     进入民企馆,你会看到16个4.5米高的名片巨人,这是用再生纸做的16家参展企业的名片。16个巨人摆出一组太极动作,构成气场十足的太极阵。通过光影的不停变化,这16个太极巨人似乎也运动起来。

     太极巨人的形象,事实上代表着民营企业的终极诉求。

     中国民企联合馆向世人展示什么?怎样展示?这个问题让民企联合馆组委会的工作人员非常“纠结”。在人们的概念中,不外乎是展示产品、展示技术、展示规模、展示“实力”……然而,这些方案后来被一一否决。“世博会不是展销会,不是广交会,而是全球智慧和文化的集中体现。这样的大舞台上,展示这些‘形而下’的东西,总觉得不那么对劲。”张海龙说。

     那么,究竟展示什么?民企馆组委会认为,中国民营企业要整体由“中国制造”转为“中国创造”,就必须抛弃以前的技术引进或技术模仿的模式,找到能持续发展的文化生态源动力。

     “民企馆的宗旨应该是呈现中国民企的价值观和核心动力。民企馆存在的意义,应该是向世人解读中国民企的昨天、今天和明天。”从文化上找动力,一个“太极拳”的思路涌现在团队头脑风暴的案头。 创意来自于郭广昌和马云的日常养生之道。

     2009年,郭、马两人刚刚开始练太极拳,一个练杨式、一个练陈式。太极文化是中国文化的根,而其理念和商业经营之道完全吻合。

     道生一,一生二,二生三,三生万物。改革开放30余年,中国民企正是经历了这样一个从无到有、从小到大的成长过程。民营企业有自己的爱与恨、乐与怒、峰与谷,这正是太极之道的具体显现。

     中国民企馆以3亿元成本建造,就是想向世界讲述这样一个有关中国民企的“太极”故事。这个故事要解答的,是有关中国民企的一个本质性问题:我们是谁?我们从哪里来?我们往哪里去?

     “品味太极,其实就是在思索我们的存在方式,就是寻找我们的最佳生态。”民企馆馆长孙军说,整个民营企业,其实是个弱势群体,在舆论上、法律上、资源上都很弱势。所以中国民企一定要懂得规避与内敛,懂得舍得与和谐,懂得长袖善舞,天人合一,懂得企业存在的根本价值就是满足社会需要。

     而从太极文化中,也正好引申出了“取势,守正,修为,全球化”四个企业发展的关键词:取势就是给自己找到合理定位,有所为有所不为;守正就是要相信并坚持某种价值观;修为就是持续提升优化管理的能力;至于全球化,就是在一个新环境下,如何进一步推动和加快全球化。

     秘密2 60场高潮秀彰显民企创造力

     “如果你只在民企馆呆10分钟的话,我推荐你看民企馆的核心演出高潮秀。每天演出60场,每场8分钟。绝对让你震撼!”张海龙说。

     这是一个讲述四季轮回更替重生的故事,春夏秋冬次第轮回。讲述这个故事的道具,则是象征生命之源细胞的浮球。一万多个三维浮球的变化组合,设计出各种不同的造型和惊艳的视觉效果:你可以看到冬天的漫天雪花,也可以看到春天的百花争艳,可以看到夏天的海浪翻卷,也可以看到秋天的落英缤纷。浮球矩阵中,热烈舞蹈的浮球,仿佛分子热运动一般沸腾四溢,又像精灵一样不可捉摸。

     浮球是德国技术,在美国的拉斯维加斯制作,由日本团队安装。这使得这场高潮秀成为一个国际性的融合项目。

     此外,“高潮秀包括真人秀、影像、真人舞蹈等的结合,绝对区别于以往的艺术表演。”张海龙说,这场高潮秀投入耗资巨大,其创意执行,加上世博会期间184天的维护费用,投入成本将超过亿元。

     秘密3 民企馆外衣中的科技含量

     在建筑设计上,民企馆由多个巨型圆柱体排列组合而成,建筑设计以“细胞”为创意原点。充满活力的细胞,象征着中国民企孕育发展的强劲未来;这些圆柱则预示着民营企业联合所将迸发出的无限活力。

     与大多数直线型普通建筑不同,中国民企联合馆大胆采用了曲线型设计,展馆外观具有丰富的色彩和表现形式。外墙材料采用的是一种叫做“镭射膜”的材料,它通过对太阳光谱的分解,呈现出绚丽夺目、层次丰富的变化,平时用肉眼可以看到的颜色都能在民企馆外观上呈现出来,如同披上一件七彩霓裳。

     据介绍,这种设计构成在过去的建筑案例中从未出现过,贴膜材料甚至是第一次在建筑外立面上使用,无论是从效果还是耐久性方面,都提出了重要的课题,既要求达到最绚丽的折光率效果,又要满足苛刻的施工工艺的要求。

     秘密4 生命篷构成奇特建筑

     进入民企馆展馆,首先是展馆等候区域。这个区域的顶部设有雨篷,从展馆入口呈波浪形状向西侧延伸。与其说是等候区,不如说是内部展示内容在室外空间的延伸,是一个集生命、绿化、环保等理念于一体的特别展示。

     雨篷是突破了其自身特点,在保留其遮雨、遮阳等基本功能的基础上,变身为一个环保橱窗。橱窗上层采用的是结合环保、节能等技术在内的太阳能电池板,晚上可以自身发光。地面上设有地下鱼缸,里面放置热带鱼、水藻等生物。沿着外墙设置的水母柱里,真实的、活的水母以不同的姿态在水柱里畅游。在历届世博会中,很少出现将生物融入到展示项目中的案例,中国民企联合馆的“生命篷”做了一次创新。民企馆凭借该屋顶还曾被网易评为世博会九大奇特建筑之一。

     秘密5 16家民企的主题日

     到民企馆,自然会看到中国民企的创业风云,中国民企的靓丽风采。

     民企馆是由上海复星集团牵头,联合红星美凯龙、大连万达、民生银行、苏宁电器、皇明太阳能等16家中国各行业最具活力的龙头企业,第一次以集体身份亮相。其中复星集团、阿里巴巴、万丰奥特、美特斯邦威、爱仕达、新光集团等6家是浙商企业。

     “我们是联合展出,但同样也给予个体空间。”张海龙告诉《浙商》记者,在世博会期间,16家参展企业,每家企业将有5天的主题日。

     在这5天的主题日里,各家企业如何展示自己的风采?在《浙商》记者的采访中,相关企业均表示,具体方案属于“高度机密”。但是记者还是通过其他渠道获得一些信息。比如,爱仕达将会呈现一只巨型的炒锅。不过这只炒锅不是用来炒菜的,而是要炒一种俏皮且健康的生活理念——“爱仕达喊你晚上7点回家吃饭”!新光集团则会把企业成立15周年庆典的因素糅合在内,将“让生活更美丽”的企业价值理念与世博会“城市,让生活更美好”的主题完美结合起来。而皇明太阳能集团则会把人类文明的发展历程融合到主题日之中。

     在民企馆内必经的展示区内,还将建起“企业闪耀矩阵展示墙”和“中国企业家创业风云路展示墙”。“企业闪耀矩阵展示墙”由上万颗闪耀水晶展牌组成 ,这是由新光集团打造的。

     18个企业馆的18般“武艺”

     除了国家馆和国际组织馆外,位于上海浦西园区的18个形态各异的企业馆也将为上海世博会添上浓墨重彩的一笔,给人们以前所未有的视觉享受。

     中国航空馆

     在模拟机中“飞翔”

     中国航空馆占地面积4000平方米,建筑造型源于变幻的“云朵”,展馆外表覆盖洁白的膜材,进而表现“飞”与“翔”的理念。

     远大馆

     一天建成的场馆

     远大馆创造了一个建筑奇迹——一天建成,包括了中国建筑金属结构信息网、墙面、空调系统接口、给排水、窗户等组件的安装,成为世博会建设用时最短的展馆。尽管“速成”,建筑质量却丝毫不差,更融会了9度抗震、6倍节材、5倍节能、1%建筑垃圾、100%工厂制造等特色。

     万科馆

     讲述“尊重”的故事

     万科馆被命名为“2049”,由七个相互独立的筒状建筑组成,以麦秸板为外墙材料。展馆将通过五个小故事来讲述关于人、自然和城市的相互尊重。

     信息通信馆

     LED照耀下的“蜂窝外衣”

     信息通信馆披着一件由6400块大小一致的六边形拼接而成的“蜂窝外衣”,没有一处尖锐的拐角,整个展馆宛如流动的波浪。每一个六边形蜂窝后面都有一个LED节能灯,夜幕降临,通过对LED灯光的精确控制,“蜂窝外衣”也将展现出丰富多彩的图像。

     民营企业联合馆

     “细胞”组成“活力矩阵”

     上汽-通用汽车馆

     注入新DNA的概念车

     注入了汽车新DNA“车联网”和“电气化”技术的EN-V概念车,将与雪佛兰Equinox氢燃料电池车、雪佛兰Volt增强型电动车一起亮相汽车馆,向世人呈现未来汽车的先进技术理念。

     中国船舶馆

     馆片区体量最大的场馆

     展馆对江南造船厂原址(140多年前,我国第一家民族工业企业“江南制造局”在此诞生)进行了重新优化设计和改造,占地面积5000平方米,是企业馆片区体量最大的一个建筑,演绎了“龙之脊,景之最”的理念。

     震旦馆

     “玉文化”之旅

     以“中华玉文化、城市新风格”为主题的震旦馆,占地面积3000平方米,外观呈简洁的L形布局,以象牙白色为主色调。馆内有六大“镇馆之宝”:红山玉人模型、五德长廊、时空剧场、30余件震旦博物馆珍藏的玉器、珍贵玉山子藏品以及2008年北京奥运会的金镶玉奖牌。

     中国铁路馆

     理性网格的城市印象

     展馆外立面由古铜色金属幕墙和玻璃幕墙构成,两侧方正的空间以质朴的材质、理性的网格代表了城市印象,中间部位以全色LED灯光模拟铁路网路线图,充分体现了铁路馆“和谐铁路,创造美好生活新时空”的理念。

     上海企业联合馆

     参观者点菜 机器人烹饪

     上海企业联合馆的昵称为“魔方”,设计灵感来自“庄周梦蝶”的故事。在展馆休闲区域,智能机器人餐厅还可让参观者自己点菜,享受由机器人烹饪的4大菜系多种美味。

     中国人保馆

     声、光、电中的感官盛宴

     中国人保馆外观上将充分运用“PICC”公司标志的红色和白色,和谐搭配世博标志的绿色,突出“PICC,让世博更精彩”的庄严承诺。在展馆内运用声、光、电和多媒体技术,多角度、全方位地展示中国人保建司60年来的辉煌成就。

     可口可乐馆

     可爱卡通人与你互动

     参观者将从一个巨大的形如自动售卖机投币口的入口,进入占地约3000平方米的“可口可乐?快乐工坊”。参观者可以在快乐工坊中与可爱的卡通人物互动,部分幸运者还将有机会获赠限量版的“植物环保瓶”,这种瓶子以植物为部分原料。

     太空家园馆

     体验空间交错的感觉

     太空家园馆的主题是“和谐城市,人与太空”,建筑外观以浩瀚、神秘的宇宙为背景,展馆以圆形支柱与地面巧妙连接,形成一种摆脱重力的效果,给人以空间交错的感觉,好像悬浮在浩瀚宇宙之中。

     韩国企业联合馆

     去看看“人工降雪”

     韩国传统舞蹈象帽舞是韩国企业联合馆的创意灵感来源。在夜晚,展馆将分别呈现出红、黄、蓝、白、绿五种颜色,以体现东方传统的五行概念。环绕展馆外立面的合成树脂,在世博会结束后,将被制成环保袋,分发给市民。展馆内将利用造雪机人工降雪,降雪的频率将达到一天三次、每次20分钟。

     石油馆

     4D电影展现生命之源

     展馆外观和水立方有几分相似,被称为“油立方”。一根根上下纵横的管道编织在一起,象征着石油石化行业蓬勃向上。馆内8分钟的4D电影《时空之旅》以顶级制作揭秘石油的前世今生,探寻生命之源。

     国家电网馆

     “魔盒”中的全景动画

     国家电网馆将通过“六面影像、悬浮体验”的“魔盒”演绎“创新,点亮梦想”的主题。“魔盒”内径长、宽各14.9米,高13.9米,是一个由112块LED屏幕包围的720度幻象空间。参观者进入“魔盒”后,将在变幻莫测的全景动画中,感受自然能源转化成人类可用能源的过程。

     

     感受“日式生活”

     梦幻般的全息影像,忙碌的机器人,罕见的巨型电子屏幕……以“来自日本的美好生活”为主题的日本产业联合馆,展现了一幅高新科技与传统文化完美融合的日式生活图景。据悉,展馆内还将展示一座“世界第一”的厕所。

     思科馆

     2020年的“智能+互联生活”

     思科馆将向人们展示“智能+互联生活”的理念。进入主展区,参观者将通过长约8分钟的压缩视频见证2020年一个普通家庭“一天的生活”,让人感受网络科技带来的创新体验。

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