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从华兹卜看涂料企业进入品牌竞争时代

作者：建筑中国建筑金属结构信息网网    
时间：2010-09-02 15:42:00 [收藏]

    关键词：品牌 竞争 时代 进入
        在经历全球性金融风暴的洗礼之后，中国涂料行业也开始进入崭新的品牌竞争时代。通过塑造良好的品牌形象，提升企业的核心竞争力，已然成为中国企业迫在眉睫需要解决的问题。

        涂料行业进入品牌竞争时代

        就在不久之前，中国驰名商标的榜单中再次泛起了涂料企业的身影。华兹卜，这家进入中国尚未满10年的企业经过多年耕耘已悄然进入中国涂料行业先列，又在不经意之间拿下了中国品牌方面的最高荣誉。

        “品牌竞争，将成为未来几年中国涂料行业竞争的重要手段。”在华兹卜(亚洲)中国区首席执行官黄宏亭先生如是说。

        华兹卜在品牌建设上发力的趋势，在09年已经初现端倪。09年，华兹卜集团斥巨资签约香港著名国际影视巨星吕良伟先生。伴跟着产品向简约、健康、成熟的方向发展，这与华兹卜集团主张的“健康、节能、责任”的产品与经营理念不谋而合，华兹卜集团牵手吕良伟显得非常顺理成章。

        “经过几十年的发展，中国的涂料行业竞争日趋白热化；与此同时，中国主流的涂料厂商在产品体系、制造、渠道、服务等基础建设方面都已经打下了不错的基础。在这种情况下，在品牌层面发力，通过品牌建设来晋升竞争力，也成为涂料企业必定的选择。可以说，中国的涂料行业已经开始进入品牌竞争时代。”黄总表示。

        品牌塑造必需回归营销本质

        “不外，浮躁、急功近利是目前中国涂料行业品牌竞争方面存在的严峻题目。”作为一名浸淫在涂料行业多年的营销人，黄总对于涂料企业品牌建设的题目仍是习惯于用行业以及批判的眼光来看待。进入2010年，华兹卜在品牌建设方面重拳频出，黄总恰是这背后的主策划人。

        “品牌塑造必需以产品为基础，脱离了产品的支撑，任何品牌塑造都会成为无源之水。”这是个很严峻的题目，但是很多涂料企业并没有充分熟悉到。基于此，企业便轻易犯两个错误，一个是无论不顾，另一个则是人云亦云。在无论不顾的情况下，企业的宣传便轻易泛起浮夸，与事实严峻不符，好比说去年，部分企业在宣称环保的同时，产品却频现环保问题。

        在人云亦云的情况下，企业的品牌塑造便会泛起雷同，缺乏自己的特点，在2009年，许多涂料厂商都把环保作为品牌塑造的枢纽词，概念跟风十分严重，但结果并不尽如人意。

        据黄总透露，一直以来，黄总都认为产品是一切营销的根本，营销应以1P为主。“涂料是一次性消费品，且对于往后很长一段的生活质量及身体健康状况的起着决定性的作用。而且往往也会占到家庭装修的很大一部分组成，而且一用就是许多年。报纸上也经常出现由于使用了不正规的涂料导致室内装修气味大、或者装修验收完毕后身体出现不良状况等，所以品质一直是消费者最关注的东西。

        对于行业内品牌塑造的另一种状况，黄总也提出了自己的看法：“现在很多企业一谈品牌，动不动就谈企业文化。将企业文化作为品牌的落脚点，并没有错，但是这并不适合所有的企业。在品牌塑造的过程中，企业必需明了自己的客户群体，知道客户群体需要什么、能够接受什么，这样才能和客户形成更直接、更顺畅的沟通。”

        为此，黄总举了一个例子：华兹卜近日向美国通用汽车公司订购了8部加长悍马，其中购置的两部现已到位。华兹卜率先在涂料行业内启动了“环保质量万里行活动”，在全国范围内举行巡展。“许多人可能会觉得这样有些俗，但是我要告诉你的是，这样做的效果非常好。由于我们目前主打的是2-5级城市，这些地方的用户对于悍马的接受度要远远高于一个以文化为主题的理念。”

        在黄总看来，涂料品牌塑造必需回归营销的本质，等到某一天，中国涂料企业在品牌塑造方面不再浮躁、不再急功近利的时候，也就是中国的涂料行业真正成熟起来的时候了。
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