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建筑涂料市场空前壮大、网络营销平台群雄逐鹿

作者：建筑中国建筑金属结构信息网网    
时间：2009-12-23 10:02:13 [收藏]

    　　中国人民企盼已久的奥运会今天就要在北京举行，这是凝聚华人梦想，见证中国力量的举国欢庆的好日子。对于涂料企业也来说，2008年的北京奥运会所体现的公平、竞争的精神也是涂料行业所瞩目的。从某种意义上来说08年更是涂料行业展示实力、扩展市场、推广品牌的“奥运年”。

    从2002年以来，我国涂料产业是以19.2%的年平均增长率递增。2007年，国内建筑涂料产量占涂料总产量的比例提高34%以上，达到近180万吨，整体市场呈现出前所未有的繁荣。目前，我们可以看到中国宏观市场环境良好、供需活跃。特别是随着2010年的上海世博会和亚运会的步伐也我们离我们越来越近了，这必然将形成对建筑涂料需求的另一个高峰点。此外，随着消费者生活品质提升，越来越多的消费者选择高品质的建筑涂料美饰家居环境。这些都给建筑涂料市场带来了无限商机。

    奥运年中国互联网广告市场规模预计达到14.04亿美元

    根据eMarketer发布的中国互联网广告市场数据发现，中国互联网广告市场规模将呈现逐年递增趋势。2007年中国互联网广告为9.24亿美元，预计2008年将达到14.04亿美元，同比增长51.9%.到2012年，中国互联网广告规模将达到49.42亿美元。



    中国互联网广告市场规模


    中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第20次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截止2007年6月30日，我国内地网民总人数达到1.62亿，宽带网民数达1.22亿，手机网民数较去年翻了2.6倍，已有4430万人。目前，这个数据还在迅速激增。当今中国网民具有年轻化、受过良好教育、购买能力强等特征，他们的媒介使用习惯促使商家纷纷在互联网上投放广告，这种趋势将随着中国经济发展趋势一直延续。

    业内人士普遍认为：2008年北京奥运会是网络广告大幅度增长的最大驱动力，这种带动作用在今年下半年将更为明显。这种增幅会随着即将临近的2010年上海世博会、广州亚运会的举行形成另一个高峰。

    建筑涂料产业链网络广告投放需求，在08年呈现出快速增长的态势。从品牌的知名度和认同度来看，立邦、多乐士等外资或合资企业长期的广告效应和市场耕耘，在我国占有绝对优势。适逢北京奥运会，建筑涂料也迎来了“奥运年”。谁将是笑傲中国建筑涂料市场的下一个“立邦”呢？一场利用网络广告进行的建筑涂料的品牌宣传和营销，也正是硝烟四起。

    从08年慧聪涂料网的网络广告投放的数据来：美涂士、PPG、都芳漆、中华制漆、亚士漆、嘉宝莉、紫荆花、三棵树、巴德士漆、龙牌漆等国内外品牌争相轮流精彩呈现，华润涂料更是一举抢先占据了慧聪涂料网8月奥运期间的全屏广告版位。在慧聪涂料网投放网络广告已成为国内外涂料企业网络化扩张及营销思路的风向标。国内外涂料企业的一个又一个大手笔，如此密集的网络广告投放，百花争艳的局面从另一个角度显示了中国建筑涂料市场的强劲需求。慧聪涂料网因应市场需求，联合美涂士等建筑涂料生产企业推出建筑涂料专栏，其栏目发展一直备受瞩目。随着国内外众多著名建筑涂料企业在专栏的纷纷亮相，并取得了前期良好的营销效果，慧聪网涂料频道总经理郭喜鸿先生表示：作为国内一个最有影响力的涂料媒体平台，慧聪涂料网在奥运年、奥运开幕式时刻推出的“建筑涂料专栏”将紧贴消费市场需求以及行业发展，更好地搭建建筑涂料企业品牌及品质展示、与消费者、与渠道、与油漆工交流的大舞台，让更加健康、环保的涂料为社会民生建设涂上闪亮的一笔。
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