建筑中国建筑金属结构信息网网|中国中国建筑金属结构信息网企业服务商
 
 
 
 
 
 
Baidu
map
您现在的位置：中国建筑金属结构信息网网首页 > 钢构资讯 > 中国建筑金属结构信息网行业专家入口 > 钢构品牌不能再玩“嘴上功夫”

钢构品牌不能再玩“嘴上功夫”

作者：建筑中国建筑金属结构信息网网    
时间：2009-12-23 10:00:11 [收藏]

    中国钢构业的洗牌时代已经到来，许多专业人士都在为此献计献策，畅谈自己的观点和策略，以帮助洗牌时代的中国钢构企业从容应对日趋激烈的洗牌大战，寻求一条可持续发展的道路。例如，王孝辰先生在《五只手夺比萨――中国建筑金属结构信息网企业应对行业洗牌策略》中分析了洗牌时代中国钢构企业的生存与发展战略、周洪桦女士在《得品牌者，得天下――钢构业进入品牌竞争时代》一文中明确指出中国钢构行业已经进入了品牌竞争时代。但是中国钢构业的品牌现状却充满着玩弄“嘴上功夫”的味道，十分令人忧虑。


    做品牌但缺乏专业人才


    许多钢构企业也明白品牌的重要性，也安排了专人去做品牌，但是却把品牌与宣传、营销混为一谈，甚至把做宣传等同于做品牌，找了几个舞文弄墨的人写写文章，就以为在做品牌了。我一年多以前在《钢构企业品牌塑造策略》中就明确指出：“钢构企业品牌塑造也不只是营销管理的组成部分，而是企业战略的重要组成部分，应该从企业战略的高度进行品牌塑造和管理；品牌塑造的具体表现不只是营销、广告、传播，而是由内往外的企业综合力量的持续传递，它应包含民营钢构企业的一切内外行动因素。”

    当然，产生这种情况的根本原因是：钢构公司缺乏专业的品牌策划人才来进行品牌塑造工作。至于缺乏专业人才的原因，笔者认为有以下几点原因：一，尽管企业决策者嘴上说要重视品牌建设，却没有没有重视专业品牌策划人才的引进，没有从根本上重视企业的品牌工作。这与企业决策者的观念有着很大的关系。例如，不少钢构企业的决策者把品牌当作会花“大价钱”的“情人”，只是一种虚荣，满足某些场合或某些时段的需求，不具备与企业“共度一生”的价值。事实上，这种观点极其错误，品牌应该是伴随钢构企业一生的“妻子”――没有“妻子”的人生是不完整的，没有品牌的企业最终要被市场无情的淘汰。二，钢构行业专业的品牌策划人才比较少，需求远远大于供给，供需严重不平衡，许多上规模的企业尽管花了一定的精力寻找人才，但最终未能如愿。加之，钢构行业品牌策划有一定的特殊性，“外行”进入需要时间适应，因此这种状况的解决仍然需要一段时间。


    没有切实有效的品牌规划


    没有专业的品牌策划人才，企业就很难制定切实有效的品牌规划。也许有些企业会认为，找个咨询公司来做一做规划就可以解决问题了。但目前大多数咨询公司专业化程度不够，加之中国咨询业人才良莠不齐，致使中国咨询业仍然需要不断提高自我的水平，才能真正为企业解决实际问题。而且，即使咨询公司能够为企业做一份漂亮的品牌规划方案，但咨询人员不能天天呆在公司，这就很容易使得咨询公司的方案被“束之高阁”，很难起到其鼓吹的效果，品牌规划也就自然成了纸上谈兵，起不到实际作用。加之钢构业具有较大的特殊性，不长期深入下去，很难制定切实有效的品牌规划，所以许多匆匆制定、看似系统的品牌规划，根本起不到应有的作用。作为“中国精品钢构第一品牌”的潮峰钢构，品牌塑造工作起步较早，在品牌规划方面做得比较完善，值得钢构同行学习。


    美丽的品牌之花却没有“根”


    有些企业虽然有着完善的品牌规划，以及切实有效的品牌传播，但是却不注重企业技术水平、工程质量和服务质量的提高，甚至“嘴上一套，背后一套”，品牌宣传与实际状况相差甚远。如果把品牌比作一朵美丽的花，那么技术、工程质量和服务质量就是“根”。可以想象，没有根的花朵，再多的努力最终也是“竹篮打水一场空”。而且，随着钢构业洗牌时代的来临，信息流通速度随之加快，信息不对称的的程度也会逐渐减弱，“蒙骗”的市场也会越来越小，因此，如果钢构企业不致力于提高工程质量和服务质量，只和客户做“一锤子”买卖，其随之而来的负面口碑也必然使得企业的生存空间快速萎缩。所以，为了让品牌之“花”长期开放，企业必须放弃“客户只是赚钱工具”的短视行为，积极引进先进的技术，精心打造每一项工程，为客户提供精致诚恳的服务。唯独这样，钢构企业才能在洗牌时代发挥其品牌优势，保障企业的生存与发展。


    玩“嘴上功夫”无异于等死


    中国钢构业已经全面进入了品牌竞争时代，没有品牌优势的企业在竞争中必然会处于劣势，并且，随着其他钢构企业品牌优势的增强，缺乏品牌优势的钢构企业必然会丧失自己的生存空间，走向灭亡。因此，从钢构企业的实际出发，企业必须通过完善的品牌塑造来解决企业的生存和发展问题。但是，有一点必须说明，尽管同属于钢构行业，由于不同企业有着不同的实力和行业地位，实际操作过程中的品牌策略必然存在一定的差异，这个差异必须事先找到，而且品牌策略也要依据这个差异来制定。



    总而言之，对于钢构企业的品牌塑造来说，“做品牌但缺乏专业人才”、“没有切实有效的品牌规划”、“美丽的品牌之花却没有‘根’”等都是企业玩“嘴上功夫”的生动表现，而且，已经到了需要警醒的地步。面对全面进入洗牌时代的中国钢构业，为了能够在激烈的洗牌大战中生存下来，钢构企业已经不能再玩“嘴上功夫”，否则，大玩“嘴上功夫”的钢构企业无异于“等死”。

    需要补充说明的是，大量规模较小的钢构企业决策者认为自己的企业规模不够大，还不需要做品牌。这也是错误的。实际上，只要企业存在就需要做品牌，而不是说企业到了销售额10亿元的企业要做品牌，1000万元的就不需要做品牌了。只不过，10亿元的企业有10亿元的做法，1000万元的企业有一千万元的做法。换句话说，做品牌必须根据企业的综合实力来做，相反，拔苗助长似的品牌策略也只能是“自寻死路”。


    谢付亮（国际注册商务策划师，现供职于某公司，邮箱地址：zeroshell@163.com。）
  • 点击下载

    • "欢迎大家转摘！转载须注明中国建筑金属结构协会建筑中国建筑金属结构信息网网(www.CCMSA.com.cn)谢谢合作！"

相关文章：

最新资讯

更多>>

中国建筑金属结构信息网专题推荐
  •    2016年全国建筑中国建筑金属结构信息网行业大会
  •    2015年中国建筑金属结构信息网专家委员会工作会议
  •    第三届《金协杯》“莱钢建设”篮…
  •    第二届《金协杯》篮球邀请赛
  •    2015年副会长暨专家组长工作会议
  •    2015年全国建筑中国建筑金属结构信息网行业大会
    • 网站首页 关于我们 联系方式 会员注册 版权声明 广告服务 帮助中心 网站公告
    中国建筑金属结构信息网产品专题  中国建筑金属结构信息网安装  中国建筑金属结构信息网设计  围护材料  中国建筑金属结构信息网住宅  中国建筑金属结构信息网施工  活动房  中国建筑金属结构信息网防火防水  中国建筑金属结构信息网专家  中国建筑金属结构信息网专访  专题报导  钢构产品  姚兵会长专题  姚兵讲话
     中国建筑金属结构信息网金奖  钢构资讯  钢构专家入口  中国建筑金属结构信息网技术论文
    热线电话： 建筑中国建筑金属结构信息网分会：010-58933731  010-58934476  中国建筑中国建筑金属结构信息网网：010-58934899
    地址：北京市三里河路9号建设部院内2号楼中国建筑金属结构协会建筑中国建筑金属结构信息网分会信息网
    邮编：100835  传真：010-88363325   ： 77251500 、398693829
    * 建议使用 1024*768 分辨率、IE5.0 以上版本浏览器 * ICP 证号：000059 京公海网安备110108001708号*
    法律声明:本站中的中国建筑金属结构信息网企业资料、钢构供货、钢构需求、钢构合作信息、中国建筑金属结构信息网产品等内容由本网注册会员提供，其合法性和真实性各个发布用户负责。
             		        
    Baidu
    map
    Baidu
    map