楼市“雪上加霜” 涂料业应主动出击

作者:中国建筑金属结构信息网网    
时间:2011-10-21 09:33:49 [收藏]
    近日,继建设银行北京分行上浮首套房贷利率至1.05倍后,北京、上海、广州、深圳等几大一线城市,以及天津、济南、郑州等二线城市也随之上调首套房贷利率。虽然上浮幅度略有差异,但基本维持
    关键词:出击 主动 涂料 楼市
        近日,继建设银行北京分行上浮首套房贷利率至1.05倍后,北京、上海、广州、深圳等几大一线城市,以及天津、济南、郑州等二线城市也随之上调首套房贷利率。虽然上浮幅度略有差异,但基本维持在5%-10%之间不等。

        首套房贷利率的上浮让原本已不明朗的楼市雪上加霜,楼市的持续低迷也指明建筑涂料业将要面临巨大的市场压力。今年的的“金九银十”已不复往日风采,由于九月及国庆后的上海、北京等一线城市楼市的低迷,有业内人士戏称“金九银十”已沦为“铜九铁十”。中国社科院金融研究所金融市场研究室副主任尹中立表示“信贷叠加效应十分明显,对楼市购买力的制约作用比较大”。楼市的寒冬可能已经提前到来,涂料企业要做好“过冬”的准备,不能再被动的依赖楼市的再度辉煌。

        拒绝“冬眠”涂料业要创新营销方式

        企业该增加营销费用,就要及时增加,同时在营销上多些创新,才可能从市场蛋糕中多切下一块来。事实上,已经有一批涂料企业悄然通过各种创新营销活动去拉动销量。除了以动人的价格赢得顾客欢心,网络促销、团体采购、体验式销售等创新营销方式也成为撬动市场的重要杠杆。

        创新营销只是涂料企业过冬的一种手段,而很多企业更注重“服务营销”!“三流的企业卖产品、二流企业企业卖技术、一流的企业卖服务,超一流的企业卖品牌”,服务对于涂料销售至关重要。“服务”已经随着涂料业发展了几十年,涂料企业现在应该思考的是如何进一步将“服务”升华,利用更“完美的服务”来促进产品销售和扩大市场。

        新市场或成涂料业过冬圣地

        涂料在一线城市销量已接近饱和,在三四级市场,销量却成倍增长,许多涂料已然将目光投向了更广阔的市场——城镇以及农村市场。提前着手铺设三四级市场的涂料企业都已经尝到了甜头,而今这块市场成为他们的利润之源。

        随着新农村建设逐步推进以及城镇化建设的带动,农村新增楼房增加,农村市场对涂料的需求也日趋旺盛。这部分消费者成中低端市场的重要消费力量。新商机的出现促使企业更新产品,一些中小型涂料企业开始加强中低端产品的研发与生产力度,积极开拓三四级市场和乡镇市场。另据了解,在今年政府加大政策房建设的前提下,经适房、两限房对涂料产品的刚性需求也成为涂料企业“攻取”的新目标。

        中低端市场可能成为涂料企业度过严冬的救命稻草,三四级市场与保障房市场对涂料需求巨大,然而大多数企业都还没有把这个市场完全做透,真正完成布局尚需时日,还有非常强的可开发性!对于更多的中小涂料企业而言,物美价廉是其参与新市场竞争时优势所在,走中低端路线,回报一样可观。

        强化自身,迎接下一个春天

        涂料产业门槛相对较低,导致中国涂料市场同质化严重,竞争十分激烈,趋于白热化。再加上今年成本剧增、市场需求缩小、无序竞争导致涂料企业的利润大幅减少,一些实力欠佳的涂料企业,终究难逃被市场淘汰的宿命。

        为了生存,企业必须要提升竞争力,然而无论是产品竞争、质量竞争、价格竞争、广告竞争还是服务竞争等之后,最终必然会发展到品牌竞争上来,品牌竞争是商业领域里高端的竞争。对于品牌实力的提升企业要做好软实力与硬实力两方面。软实力的提升需要涂料企业加强品牌宣传,通过广告、公益活动等各种方式逐步提升企业的品牌形象和社会形象。企业硬实力的提升,首先要积极研发新产品,在同质化严重的今天,产品差异化是占领市场最有效的方法之一,是企业长久发展的基础之。其次需要完善管理流程,面对成本不断上涨,完善的管理显得尤为重要,它不仅避免了不必要的浪费,还可以激励员工,提高工作效率。

        涂料业不必过多地抱怨外部环境,面对困境,企业只有“积极自救”,迅速做出战略调整,练好内功,增强企业的抗寒能力才是正道。寒冬之后就是春暖花开的季节,相信中国涂料业会再现新的辉煌。
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