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树立涂料民族品牌任重道远

作者：中国建筑金属结构信息网网    
时间：2009-12-23 10:02:17 [收藏]

    建筑涂料（即民用乳胶漆）是消费者较常接触的家用化学产品之一。由于涂料产品本身的特性，普通消费者在购买时对其所含成分、产品质量等很难有直观的认识。这就造成了目前家装市场上这样一种局面：虽然涂料品牌林林总总，但消费者的品牌选择度依然集中。大多数消费者仍以选择少数几种名牌产品为最高放心消费形式。仔细观察不难发现，立邦、多乐士等国外品牌占据了国内乳胶漆市场的半壁江山。根据一份网上调查结果显示，普通消费者对涂料品牌的认可度为：多乐士45.24%；立邦41.22%；其他品牌12.8%。由此可见，消费者对涂料品牌的认识局限性很大。

    实际上，品牌在消费者心目中的建立并不仅仅是一个名称或标志的知晓这么简单，更是对产品质量、功能以及售后服务等各方面的全面认可。想要消费者真正认可一个品牌，需要企业付出多方面的努力，这是一个长期投入的过程。让消费者明白消费、放心消费，是建立一个强大品牌的核心。厂商对自己的产品所用的原料和产品质量是否有足够的信心？是否敢于将这些指标交予消费者检验？

    现在市场上的各种全新概念层出不穷，例如绿色环保、低甲醛、零释放等等。但是专家提醒企业注意，仅凭炒作概念是不足以树立一个品牌的，要想在市场上占据一席之地，品牌的宣传必须要建立在过硬的产品质量之上。纵观我们的民族涂料品牌，在各个方面的投入还明显不足。实际上，据涂料行业专家分析，乳胶漆的技术含量并非特别高，生产企业只要保证采用高品质的原料，严格控制工艺流程，国产品牌产品质量完全可以达到国际先进水平。

    然而，现在最大的问题是，民族品牌企业忽视品牌的建立和宣传，使消费者在面对这些品牌的产品时，缺乏了解和认知，更谈不上信任和最终选择了。因此，国产涂料品牌大力宣传势在必行。我们期待涂料行业出现更多值得消费者信赖的民族品牌。



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