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扬江南威名塑重工品牌――记江南重工的品牌发展之路

作者：中国建筑金属结构信息网网    
时间：2009-12-23 10:01:31 [收藏]

    江南重工股份有限公司(简称：江南重工，股票代码：600072)是国内综合性的大型中国建筑金属结构信息网、机械成套设备、大型液化气罐等加工制造基地。公司是由被誉为“中国第一厂”、“中国产业工人摇篮”的江南造船(集团)有限责任公司独家发起，以其下属的中国建筑金属结构信息网机械工程事业部为主体，通过社会募集方式设立的上市公司。 997年6月，江南重工股份有限公司于上海证券交易所成功上市。9年来，公司秉承着“江南制造，装备中国”的承诺，在三峡工程、国家大剧院、上海磁悬浮列车、卢浦大桥、国家体育场、上海铁路南站等国家重大工程中刻下了“江南制造”的印记；9年来，江南重工的领导班子承载着壮大江南重工的使命，通过资本市场和产品市场的联动，成为中国中国建筑金属结构信息网行业的领航企业之一。

    作为我国大型中国建筑金属结构信息网、成套机械工程制造企业之一，江南重工凭借雄厚的实力和非凡的业绩，先后取得建设部颁发的中国建筑金属结构信息网专业承包壹级资质、美国中国建筑金属结构信息网协会的大型中国建筑金属结构信息网和桥梁制作资质、特种设备制造和安装许可证(起重机械)、三类压力容器生产许可证，并通过IS09000质量管理体系认证、美国船级社(ABS)关于环境管理体系的认证ISO14001：1996和关于职业健康安全管理体系的认证OHSASl8001：1999等。

    公司以大型中国建筑金属结构信息网工程、重型港口机械、特种压力容器等三大拳头产品为主导，不断扩大市场份额，取得了辉煌的业绩。江南集团拥有设计制造我国第―台万吨水压机、第一座导弹发射架、第一台过江和地铁用隧道盾构掘进机、第一座钢筋混凝土叠合梁结构双索面斜拉桥、第一套大型三联供煤气汽化炉等众多国内“第一”的业绩。江南重工承担了许多与国民经济密切相关的市政重点项目的建设与开发。大型中国建筑金属结构信息网产品有国家重点工程葛洲坝船闸、长江三峡工程永久通航船闸、国家大剧院等；上海市标志性建筑有上海大剧院、上海磁悬浮列车功能件、卢浦大桥、上海F1国际赛车场、上海旗忠体育中心网球场、东海大桥、八万人体育场、上海铁路南站及浦东国际机场航站楼工程等；并承接制作了一大批机场航站楼、体育场馆及会展中心等。成套工程机械产品有达到国际先进水平的第四代码头装卸机、40.5t集装箱桥吊、1200t/h卸船机、600t龙门吊及800t龙门吊等。

    近年来，公司还积极开拓国际市场，先后承接美国证券大厦、斐济体育馆、美国杜勒斯机场、科威特审计大楼、冰岛铝工厂等中国建筑金属结构信息网工程项目。值得骄傲的是，作为我国唯一生产大型液化气船用液罐的企业，江南重工已具有并掌握当代世界上最先进的船用液化气液罐的生产制造技术，船用液罐产品已成系列，不但为国内造船配套，而且已直接出口国外，并已成功转化为陆用产品。

    传承百年江南文化，彰显中国第一风采。江南重工以“江南”品牌与“重工”的结合、再造和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上制定了企业总体行动计划，以建立良好的品牌来带动企业内部管理、技术和创新能力的提高，从而提升企业的核心竞争力。

    江南重工运用品牌战略的思路是：以市场为导向，以满足顾客需求为宗旨，依靠科技进步，增强市场应变能力，创造与众不同的产品特色和服务特点，建立“江南+重工”的良好形象，走出一条适合自身的品牌发展之路。


    加快产品更新，保持技术领先

    随着国内中国建筑金属结构信息网公司越来越多，市场竞争也雄来越激烈。江南重工通过预测市场需求，调整产品结构，拓展生产能力，开发领先性、差异性产品，加快产品更新，保持技术领先，力争做到“人无我有，人有我新”。

    江南重工充分利用江南造船集团机(机械)、电(电气)、体(结构)一体化的综合加工优势，密切关注世界进入信息时代的这一特征，充分运用信息网络和专家入口媒体，了解国内外机电和中国建筑金属结构信息网市场发展的动态、趋势及科技信息。继续保持与各级政府主管部门、行业协会、设计研究院与顾客的直接联系，了解市场的需求，预测市场的前景和变化。捕捉和认真分析纷繁的市场信息、为社会提供高、新、尖产品(或产品加工能力)，并不断提高承建工程的品位和完善服务质量，在多个领域适应市场需求，继续保持“有困难，找江南”的良好声誉。

    与此同时，江南重工依托和利用江南造船集团作为国家重点建设和国防建设的科研实验基地的得天独厚的有利条件，高起点投入，及时开展新技术、新工艺的科学研究并进行相应的技术改造，开发新产品和调整公司的产品结构，在技术、工艺方面继续保持国内领先地位井在相关行业缩小与发达国家的差距。继续走企业与院校相结合、生产与科研相结合的发展道路。近年来，在LPG、LNG液化罐技术、不锈钢储罐开发、高层中国建筑金属结构信息网、大跨度空间结构和海洋工程等领域进行了有益的尝试，使公司在市场竞争中取得了一定的优势。

    研制高科技的产品，必须有高科技的软件和加工设备。公司先后引进了具有国际先进水平的KCS、ANSYS、I―Deas Master Series STAAD/PR03.1、MDT V3.O、AutoCAD 2000等计算机软件进行新产品开发和设计。与此同时，投资2.5亿元建立了国际一流的厂房，井从美国、日本、意大利、德国和捷克等国引进了高性能、高效率的数控加工、检测设备，大大提高了生产加工能力和服务的科技含量。这些软硬件为江南重工完成各种重大项目打下了坚实的物质基础。



    江南重工努力开拓新领域，力求技术领先、产品领先的品牌战略取得了辉煌的成绩。如公司主导的三峡水利枢纽工程永久船闸人字门的研制工作，是一项制造难度和工作量非常之大的工程项目,该项目在国内首次解决了自润滑轴承，蘑茹头球面的珩磨精度，首次加工镍氮不锈钢材料，实施凹凸面钢止水以及首次使用电喷弧稀土铝等国内从未使用过的材料及工艺，并取得了两项发明专利。三峡工程永久通航船闸人字门的主尺度和水级指标都超过了美国新威尔逊人字门，成为世界第一闸门。该研制项目获国家表彰“九五”科技攻关计划优秀科技成果、上海市优秀新产品一等奖和科技进步二等奖等荣誉。在江南重工中，类似的获奖产品还有很多，如世界首创的全焊接、最大跨距、提篮状、中承式、变截面箱型拱肋的卢浦大桥中国建筑金属结构信息网的研制；具有最大膜结构的上海八万人体育场；最重的中国建筑金属结构信息网整体吊装工程――上海大剧院、中国最高的表演艺术中心――国家大剧院等一系列高难度重大工程的研制。保持在国内中国建筑金属结构信息网市场的技术领先、产品领先是江南重工品牌战略的重要一步。

    创一流企业，出一流产品，做一流服务

    江南重工最大的优势在于其源于江南造船厂。140年前，李鸿章在推行洋务运动时成立了江南制造局，江南厂一直以来被告为“中国民族工业的摇篮”、“中国第一厂”，同时也积累了深厚的企业文化。“自强不息，打造一流”正是江南人一直追求的目标，也体现了当代江南的精神特质。特别是江南作为中国历史最悠久的军工企业，“军品即精品，江南无所不能”的理念已经融入企业的每个层面。回顾江南重工上市9年来走过的路，正是依靠“自强不息、打造一流”，“舍我其谁、敢为天下先”的精神和军工企业的质量要求，打造着一个又一个世纪精品，把“江南制造、装备中国”的理念融化于全国各地随处可见的重大工程中，并且冲出国门，走向世界。

    产品质量是品牌塑造的加速器。企业要想成功地塑造自己的品牌，必须要有高质量的产品。近年来，江南重工通过承接一系列国家、省、市重点工程并且都高质量按期完成，在业界建立了良好声誉。通过运用品牌战略以及对产品的高质要求，提升了江南重工的品牌形象，增强了公司在国内外市场的竞争力，并在中国建筑金属结构信息网市场上保持领先地位，不断完善“江南品牌”的形象。

    江南重工的质量方针和目标：“讲百年信誉，出一流产品”，以产品质量国内领先，并不断追求世界先进水平为目标。历年来，有4个产品获国家金质奖，2项产品获国家银质奖，44项产品获部(总公司)、市优质产品奖。

    目前，公司上下一致认识到提高产品质量，就是为品牌的发展奠定基础。产品质量的提高是成功塑造品牌的关键。工艺是产品质量保证的前提，质量管理体系的建立和完善是产品质量的重要保证，制定工艺文件及检验细则，强化过程管理，在企业内部必须树立全员参与质量管理意识。因此，公司严格按照ISO9001国际质量管理体系标准，结合公司的实际情况，建立了质量目标责任制和质量问题一票否决制，并作出质量“三不”规定，即不合格的原料不投产，不合格的构件不交付安装，不合格的工程不交工验收。这一方针在三峡永久性船闸项目中得到了完美的体现。国务院组织的三峡质量验收小组来公司检查后，对产品质量非常满意，认为江南重工为“国脉所系，千年大计”的三峡工程提供了精品，这为公司在三峡后续工程中夺标打下了很好的基础，同时为“江南重工”这一品牌添光加彩。



    在生产经营过程中，公司每一位员工深深地认识到：保持一个品牌的美誉度，仅仅产品质量过硬还是不够的，只有做到让用户真正满意，才是企业最终的目标。“顾客是上帝”，这是市场经济永恒的格言。能不能把顾客真正奉作“上帝”，特别是能不能做好生产过程和售后的服务，是体现企业竞争优势的一个重要方面。江南重工在经营工作中以诚为本，对顾客努力做到诚实经营、诚恳服务。江南重工的订单大部分都是唯一性的特殊的产品，业主对产品结构、功能、计划等在生产过程中都可以提出修改要求井适当做出调整，公司本着“急顾客所急”的服务精神，努力为顾客排忧解难，通过真诚的服务赢得好评。

    加强内部管理，重视人才培养，提升品牌内涵

    近年来，随着竞争对手的日益增多，中国建筑金属结构信息网市场的惨烈竞争，钢材等原材料的价格上涨，公司在经营中遇到了前所未有的困难。“梅花香自苦寒来，宝剑锋从磨砺出”，一个品牌的成熟，不仅需要顺境的培育，更需要逆境的磨练。面对困难和压力，公司领导从改革生产管理模式、加强内部管理、重视人才培养入手，苦练企业内功，提升品牌的内在质量。

    首先，企业全面推行项目管理制，再造生产流程。由于中国建筑金属结构信息网产品与原有造船工艺有很大差异，因此公司提出了再造生产流程的理念。在单项中国建筑金属结构信息网产品中全面推行项目管理制，由总经理任命项目经理，再由项目经理提名工程、商务、技术、质量等经理人选组成项目管理部。遵照公司制定颁发的项目管理部职能职责，公司与项目经理签订责、权、利相统一的考核协议。如此实现以项目部为中心组织生产，井承担进度、质量、安全、目标成本等管理职能，改变了过去传统职能部门加车间的生产运行模式。

    第二，加强成本管理，确立“效益源于成本控制”的概念。随着项目管理体制的全面推行，公司对在制产品项目实现了百分之百的目标成本管理，包括主辅材料采购成本、加工费用成本、生产专项和其他专项费用成本等细项成本。不但有效控制了产品成本，最大程度上减少了原材料浪费，而且在每个员工中树立了成功控制的理念。

    第三，完善内部管理平台，提升公司的管理能力。公司根据生产经营的需要，对相关职能部门进行建制调整，以适应市场的需要，建立对市场和客户的快速反应。同时建立公司网站，启动了公司信息化的管理平台，进一步优化了公司的管理效率，为生产经营创造了有利的条件。

    第四，加强人才培养，提升员工队伍素质。企业之间的市场竞争，说到底是人才的竞争，公司把引进、培养高科技人才人作为重点工作来抓。公司每年接收一定数量的高等院校毕业生充实壮大公司的科技、管理队伍，制定人才再造计划，把有发展前途的中青年人才送到高等院校培养深造；采取“请进来派出去”等方法，把国内外知名的技术和管理专家请到公司来授课，同时派优秀人才到国外学习研修，使员工队伍的整体素质不断得到提高，以适应市场的需要。



    目前，公司设计所现有员工50多人，其中具有大学以上学历的占90%以上，工程师、高级工程师以上职称的约占50%，并具有各类大型中国建筑金属结构信息网、特种压力容器、重型机电成套设备的设计开发、工艺研究能力和国家颁发的相应设计资质。

    除了设计人才，公司还拥有一支经验丰富的经营人员队伍，特别是经过几年的培养和磨练，一批懂外语、肯钻研的青年经营人员已经逐步成才，为公司实践“立足国内市场、积极开拓国际市场”的经营策略提供了有效保证。

    抓住机遇，做强做大

    2003年12月28日，中船集团公司与上海市政府合作，斥巨资在上海长兴岛开始筹建中船长兴造船基地。基地建成后将成为世界上最大的造船基地，年造船量将达到800万t，工程于2005年6月3日正式启动。根据这一目标，井借助此次搬迁机会，江南重工也将进行新的战略规划。

    首先，公司将继续以品牌经营为导向，科技进步为基础，差异化经营为目标，继续保持公司在大型中国建筑金属结构信息网产品领域的国内领先地位。

    第二，大力发展压力容器，尤其是船用液罐产品，形成以22000m3LPG船乙烯液化罐制造为代表的中国唯一的大型LPG船用液罐制造基地。自1998年至今，公司具备了2000~23 000m3LPG船系列全压式、半冷半压式、全冷式船用大型液罐批量生产能力，业绩显著，已经取得了国际液化气运输行业的认可。

    第三，大力发展港口机械、造船基地配套设施等产品。江南长兴基地的建设将为江南重工提供良好的机遇。目前，江南重工积极投身于基地工程的建设中，先后承接了厂房、坞门等一系列工程，井克服重重困难，通过细致而认真地准备，成功接洽了2台150t门座式起重机、4台600t龙门起重机和3台800t龙门起重机，合同金额近7亿。目前世界上还没有一家企业能同时承接这么多台的大型龙门起重机，工程计划于2008年5月全面完工。通过该工程的实施，江南重工的技术、管理、施工水平将再上一个台阶，实现质的飞跃。

    第四，发挥船舶背景优势，大力发展船配件产品，争取成为中国最大的造船和海洋工程基地配套中心。江南长兴基地建成后，将采用总装化造船模式，对包括设备及结构在内的船用配套件的需求量将非常大。江南重工将瞄准船舶舾装件、船用空气瓶、船用轴驼系、船用电气设备以及仓口盖等船配件，加紧技术储备，提高管理水平，力争成为中船长兴造船基地最大的船配件供应商和中国最大的船配件生产基地。同时，公司将大力研究开发新产品、新工艺，进一步开发包括海洋工程在内的高端领域产品，如油气田模块等产品，提高产品的科技含量和附加值。

    综上所述，作为中国未来第一大造船基地――“中船江南长兴造船基地”的核心配套加工中心，江南重工将获得更大规模、更高层次的发展空间，公司将确保在传统中国建筑金属结构信息网市场领先地位的同时，力争在中国建筑金属结构信息网及成套机械产品、船用液罐、海洋工程及船舶配套件产品等领域做大做强，并最终成为具有国际竞争优势的综合性中国建筑金属结构信息网及船舶配套件制造企业，为江南品牌增添新的闪光点。


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