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嘉宝莉：铸就健康涂料第一品牌

作者：建筑中国建筑金属结构信息网网    
时间：2009-12-23 09:25:02 [收藏]

        驰名商标是品牌知名度与美誉度的结合，商标如获得驰名商标认定，则意味着该品牌被权威部门认定为优质产品，在消费者心中是货真价实而非自我标榜的“名牌”。

    中国驰名商标是我国惟一在全球范围内得到国际法律保护的商标标志。根据我国《商标法》、《驰名商标认定和保护规定》，中国驰名商标在商标专用权之外也可以受到特别保护，并享有《保护知识产权巴黎公约》、《国际商标注册马德里协定》等国际公约的特别保护，具有永久性商标价值，因此，中国驰名商标被认为是我国商标品牌领域的最高荣誉。

    截止目前，我市共有驰名商标6件，其中，“维达”、“嘉宝莉”、“味事达”商标被国家工商总局认定为中国驰名商标；“华山泉”、“必登高”、“大长江”商标通过司法裁定为中国驰名商标。由江门工商局和本报共同举办的“商标品牌价值共享”活动从今天起推出“中国驰名商标江门企业巡礼”系列报道，敬请读者垂注。

    从2002年至今，在原材料价格一路飙升，涂料企业纷纷并购重组的动荡局势下，嘉宝莉连续5年保持30％以上的销售增长，并通过在水性漆领域的高调搏弈，成功铸就了国内“健康涂料第一品牌”的形象：2005年9月，嘉宝莉荣获“中国名牌产品”称号；2006年10月，嘉宝莉经国家工商总局商认定为“中国驰名商标”；2006年11月，嘉宝莉荣获“国家免检产品”称号；今年1月，《福布斯》中文版公布2008中国潜力企业榜单，嘉宝莉再度榜上有名；今年6月，世界品牌实验室发布“2008中国500最具价值品牌排行榜”，嘉宝莉以20.82亿元的品牌价值名列第323位，排名比2004年首次入选该排行榜时的第478位提前了155位，品牌价值更是比当年的5.79亿元翻了两番，成为上榜企业中排名最靠前、发展最迅速的涂料企业。

    定位环保

    打造“健康涂料第一品牌”

    随着消费者和国际社会对环境保护及家居健康的日益关心，中国涂料产业必须立足长远，致力于生产高质量、符合国际环保标准的健康产品，才可望参与国际竞争、提升企业核心竞争力。基于此，早在1997年，嘉宝莉就高调确定了“打造最健康的高品质涂料品牌”的定位，以构筑品牌的核心价值。

    上世纪90年代初，由于行业门槛低、利润丰厚，嘉宝莉与众多涂料企业一样，都掘到了企业发展的第一桶金。之后，嘉宝莉放弃了短期利润，潜心走环保涂料的自主研发之路。1997年，嘉宝莉率先引进国外技术，生产绿色质感涂料；2002年，嘉宝莉成功开发出无害级与无毒级聚氨酯固化剂，结束国内无毒固化剂零生产的历史，促成了国家强制性产品认证政策的出台；2004年，嘉宝莉水性木器涂料在2004粤港关键领域重点突破项目中一举中标，成为涂料行业惟一一家获得省政府1200万元专项资金扶持的企业；2005年，嘉宝莉零VOC内墙乳胶漆产品，其VOC含量趋向于零，达到国际先进水平。

    代表健康生活新观念的嘉宝莉水性木器漆、零VOC乳胶漆、无毒固化剂、BB氧吧儿童漆、UV漆等一大批绿色环保产品，奠定了嘉宝莉在涂料行业不可动摇的健康品牌形象，成为家喻户晓的“健康涂料第一品牌”。这些绿色产品，不仅先后被广东省和江门市政府评为科学技术进步奖，更代表着国内环保涂料的品质与方向。

    自主创新与环保涂料研发进程的加快，使嘉宝莉在中国制造业的转型中顺利走向品牌的全球化舞台。

    成就国产涂料第一品牌

    回顾嘉宝莉15年的发展历程，优质高端的品质和技术创新为嘉宝莉奠定了飞速发展的基础。2007年，嘉宝莉的销售收入达到11.65亿元，成功跻身涂料行业第一集团军行列，抛开外资背景，嘉宝莉已成为名副其实的国产涂料第一品牌。

    品牌的核心是质量。建厂之初，嘉宝莉就确立了“以产品质量为根本”的品牌发展战略，在涂料行业首批通过ISO9001质量管理体系认证，产品率先通过《室内装饰装修材料有害物质限量》国家标准检测，其中木器漆通过了《中国III型环境标志》认证及CCC中国强制产品认证，内外墙乳胶漆和水性木器漆通过了《中国环境标志》认证。

    凭籍过硬的产品质量和专业的服务，近年来，嘉宝莉涂料先后中标奥运射箭馆、奥运曲棍球馆、新CCTV大楼演播厅以及国贸三期等新建工程及国家安全总局、外交部、新华社、北京大学、北京语言大学、北京地质大学等翻新工程。尤为可喜可贺的是，嘉宝莉康雅系列硝基木器漆还一举中标国家体育场“鸟巢”工程，成为嘉宝莉在参与各地标志性工程建设中最辉煌的一笔。

    质量靠技术来保证。不仅将“质量第一”的观念贯穿于生产经营的每一个环节，嘉宝莉还坚持技术改造和自主创新。公司不仅是“国家火炬计划新材料产业基地”、“广东省工程技术研究开发中心”，并与拜耳、BYK、巴斯夫、罗门哈斯等许多国际著名企业保持着广泛的技术合作，与华南理工大学等高校和科研院究所保持着紧密的技术合作，设立有“华南理工大学嘉宝莉涂料技术研发中心”、“博士后流动站科研基地”等。

    多年的潜心研发，使嘉宝莉产品的质量长期保持涂料行业先进水平，先后获得多项国家级、省级“重点新产品”认定。近年来，嘉宝莉获得国家各级政府资助的科技项目共18项，获发明专利4项，外观设计专利40项，此外，嘉宝莉还多次受邀参加行业标准的制定与修改，为涂料行业的技术进步作出了巨大贡献。

    大赢于德

    诠释诚信品牌形象

    在品牌建设方面，嘉宝莉恪守诚信原则。总裁仇启明提出的“小赢于智，大赢于德”成为了嘉宝莉价值观的重要组成部分。嘉宝莉坚持以优质产品服务社会，取信于民；坚持以合理报酬对待员工，争取员工的支持；坚持以平等利益原则对待供应商，保证供应畅通；坚持考虑销售网络利益，争取市场支持。言必信，行必果，只要是承诺了的事情，嘉宝莉都会不惜一切代价去执行落实到位。在嘉宝莉，很多经销商、员工都是和嘉宝莉一同成长起来的，合作和服务时间超过10年的比比皆是。无论风雨曲折，他们都始终是嘉宝莉持续健康发展的中坚力量。诚信已成为了嘉宝莉的品牌名片。

    凭藉雄厚的产品研发能力与强大的品牌拓展力，嘉宝莉的销售网络遍布全国30多个省、市、自治区，并牢牢地深入乡镇一级。公司拥有规模超过10万吨的油性漆和建筑涂料生产基地，拥有国内最先进、亚洲最大的万吨级水性木器漆生产基地；拥有总经销商600多个，专卖店和专卖柜近1万个。强大而纯洁的扁平化的营销网络，已成为嘉宝莉迅速发展过程中最具推动力的因素。
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